Technische SEO: de checklist die ik bij elke site doorloop

Je kunt de beste tekst van je branche schrijven. Als Google je pagina niet kan vinden of lezen, staat hij nergens. Daarom begin ik bij elke nieuwe klant met technische SEO. Niet het spannendste deel, wel het deel waar de rest op leunt.

Het korte antwoord: technische SEO is alles wat zorgt dat zoekmachines je site kunnen vinden, lezen en begrijpen. Denk aan indexering, een sitemap, snelheid, mobiele weergave, nette titels en koppen, en een logische structuur. Hieronder staat de checklist die ik zelf gebruik, in de volgorde waarin ik hem doorloop.

1. Staan je pagina’s in Google?

De eerste vraag is de simpelste. In Google Search Console, bij het rapport over pagina-indexering, zie je welke pagina’s in Google staan en welke niet. En belangrijker: waarom niet.

Dingen die ik vaak tegenkom:

• Een noindex-instelling die tijdens de bouw aan stond en nooit is uitgezet.
• Een robots.txt die per ongeluk hele mappen blokkeert.
• Pagina’s die Google wel kent maar niet opneemt, vaak omdat ze te dun zijn of te veel op een andere pagina lijken.

2. Een sitemap die klopt

Een sitemap is een lijst van je pagina’s die je aan Google geeft. Google zegt zelf dat een kleine site, rond de 500 pagina’s of minder, die goed intern gelinkt is, hem niet per se nodig heeft. Maar het kan geen kwaad, en voor webshops met veel producten helpt het wel.

Check wel of er geen pagina’s in staan die je niet in Google wilt, zoals bedankpagina’s of oude URL’s die doorverwijzen. En of hij is ingediend in Search Console.

3. Eén versie van elke pagina

Is je site te bereiken via http en https, met en zonder www? Dan zijn er in feite vier versies. Alles moet netjes doorverwijzen naar één versie. Hetzelfde geldt voor producten die via meerdere collecties te bereiken zijn. Een canonical tag vertelt Google welke URL de echte is.

4. Kapotte links en doorverwijzingen

Na een nieuwe site of een verhuizing blijven er vaak oude links hangen die op een foutpagina uitkomen. Zonde van bezoekers, en zonde van links die andere sites ooit naar je legden. Ik zoek ze op met Ahrefs en zet ze met een 301-doorverwijzing naar de beste nieuwe pagina. Let ook op ketens: A verwijst naar B, B naar C. Maak daar één stap van.

5. Snelheid en Core Web Vitals

Google meet hoe je site aanvoelt bij echte bezoekers, met drie cijfers. Volgens web.dev zijn dit de grenzen voor een goede score:

• LCP, hoe snel het grootste element zichtbaar is: binnen 2,5 seconden.
• INP, hoe snel de pagina reageert op een klik: 200 milliseconden of minder.
• CLS, hoeveel de pagina verspringt tijdens het laden: 0,1 of minder.

Die grenzen gelden voor 75 procent van de bezoeken, apart voor mobiel en desktop. Bij de nieuwe Shopify-site van Prescription Skincare staan ze alle drie in het groen: een LCP van 1,7 seconde, een INP van 137 milliseconden en een CLS van 0,01.

Een tip: kijk niet alleen naar de score uit een labtest. Een rode PageSpeed-score is niet altijd het echte probleem. Waarom, lees je in waarom een rode snelheidsscore niet altijd een probleem is.

6. Mobiel

Google gebruikt de mobiele versie van je site om pagina’s op te nemen en te rangschikken. Dus ik test op een echte telefoon, niet alleen in een verkleind browservenster. Is de tekst leesbaar? Zijn knoppen groot genoeg? Staat er niks buiten beeld?

7. Titels, omschrijvingen en koppen

Dit zit op de grens van techniek en content, maar ik neem het altijd mee.

• Elke pagina een eigen titel, met het belangrijkste woord vooraan.
• Een meta-omschrijving die uitnodigt om te klikken.
• Eén hoofdkop per pagina, en daaronder een logische opbouw van tussenkoppen.
• Geen tijd steken in de meta keywords-tag. Google gebruikt die niet.

8. Interne links

Google vindt pagina’s door links te volgen. Een pagina waar nergens naartoe gelinkt wordt, is voor Google bijna onzichtbaar. Ik kijk of belangrijke pagina’s vanaf andere pagina’s bereikbaar zijn, en of de linkteksten beschrijven waar de link heen gaat. “Klik hier” zegt niemand iets.

9. Gestructureerde data

Met gestructureerde data vertel je Google in een vaste taal wat er op een pagina staat. Een product met prijs en reviews, een bedrijf met adres en openingstijden, een lijst veelgestelde vragen. Belangrijk: wat je in de gestructureerde data zet, moet ook echt zichtbaar op de pagina staan.

10. Afbeeldingen

Grote foto’s zijn de meest voorkomende reden voor een trage site. Ik comprimeer ze, gebruik moderne formaten en geef elke afbeelding een alt-tekst die beschrijft wat erop staat. Dat helpt Google en mensen die een schermlezer gebruiken.

Technische SEO en AI-zoekmachines

Steeds vaker krijg ik de vraag of je iets extra’s moet doen voor ChatGPT of de AI-overzichten in Google. Google is daar zelf duidelijk over: er zijn geen extra eisen of speciale trucjes nodig om in AI-overzichten te verschijnen. De basis blijft hetzelfde. Een site die te crawlen is, goede interne links, belangrijke inhoud als tekst en gestructureerde data die klopt met de pagina. Meer daarover in hoe je genoemd wordt als iemand ChatGPT om een tip vraagt.

Tot slot

Technische SEO is geen eenmalige klus. Een nieuwe plugin, een verhuisde pagina of een grote foto kan er zo weer iets aan veranderen. Loop deze lijst daarom een paar keer per jaar door. Twijfel je of je het zelf wilt doen of wilt uitbesteden? Dan helpt mijn blog over SEO uitbesteden en wat je ervoor krijgt. Hoe ik zelf met zoekmachineoptimalisatie werk, staat op mijn SEO-pagina.

Wil je eerst weten hoe jouw site ervoor staat? Vraag de gratis SEO scan aan. Binnen twee werkdagen krijg je een persoonlijke mail met drie verbeterpunten.