Een webshop met goede producten en bijna geen bezoekers uit Google. Ik zie het vaak. En meestal is de eerste vraag: moeten we gaan bloggen? Mijn antwoord is bijna altijd: nog niet. Bij SEO voor je webshop is de volgorde belangrijker dan de hoeveelheid werk.
Je begint bij een shop die Google goed kan lezen. Daarna maak je je categoriepagina’s sterk, want die vangen de brede zoektermen. Dan je productpagina’s, zodat ze meer zeggen dan alleen de productnaam. En pas als dat staat, ga je content schrijven rond de vragen van je klanten.
Waarom SEO voor een webshop anders werkt
Een gewone website heeft misschien twintig pagina’s. Een webshop heeft er al snel honderden. Elk product, elke variant, elke collectie en elk filter kan een eigen adres krijgen. Dat maakt het rommelig voor Google.
Daar komen nog een paar typische webshopdingen bij:
- Productteksten van de leverancier, die op tien andere shops precies hetzelfde staan.
- Categoriepagina’s met alleen een titel en een rij foto’s.
- Producten die uitverkocht raken en verdwijnen, terwijl er links naar wijzen.
- Zware apps en grote beelden die de shop traag maken op mobiel.
Niets daarvan is dramatisch. Maar samen zorgen ze ervoor dat Google niet goed snapt waar je shop over gaat. En dan kun je nog zo veel blogs schrijven, de basis lekt.
Stap 1: zorg dat Google je shop goed kan lezen
Dit is het minst spannende deel en het belangrijkste. Controleer of Google je pagina’s kan vinden en opnemen. Meld je sitemap aan in Google Search Console. Op Shopify hoef je die niet zelf te maken: elke Shopify-winkel krijgt automatisch een sitemap.xml met je producten, collecties, pagina’s en blogs.
Shopify heeft ook standaard een robots.txt die bijvoorbeeld de winkelwagen, de checkout en gesorteerde of gefilterde collectiepagina’s uitsluit. Dat is meestal prima zo. Ga daar niet aan zitten tenzij je precies weet wat je doet. Shopify waarschuwt zelf dat een verkeerde aanpassing je al je verkeer kan kosten.
Kijk daarna naar snelheid en naar kapotte links, vooral naar producten die niet meer bestaan. Wil je het grondig doen, dan heb ik een aparte lijst met wat ik bij technische SEO altijd doorloop.
Stap 2: begin bij je categoriepagina’s
Dit is waar de meeste winst zit, en waar ik de meeste webshops laat zie liggen. Mensen zoeken zelden op jouw productnaam. Ze zoeken op iets als “vitamine C serum” of “shampoo zonder sulfaat”. Daar hoort een categoriepagina bij, geen los product.
Wat ik op een goede categoriepagina wil zien:
- Een titel en meta-omschrijving die aansluiten op wat mensen echt intypen.
- Een korte intro boven de producten. Twee of drie zinnen, niet meer.
- Een uitgebreidere uitleg onder de producten, voor wie twijfelt of wil vergelijken.
- Links naar verwante categorieën en naar uitleg die helpt kiezen.
Het mooie is: een categoriepagina die bezoekers helpt kiezen, helpt Google ook. Ik schreef eerder over vijf dingen die ik op bijna elke beauty-webshop kapot zie, en dunne categorieteksten staan daar niet voor niets in.
Stap 3: productpagina’s die meer zeggen dan de naam
Een productpagina met alleen de naam, een prijs en de tekst van de leverancier is voor Google weinig waard. Er staat niets op wat nergens anders staat.
Herschrijf je belangrijkste producten rond zoekgedrag. Bij Prescription Skincare deden we dat met de werkzame stof, het huidtype en het probleem dat het product oplost. Dat zijn precies de woorden die mensen intypen. Je hoeft niet alle producten tegelijk te doen. Begin met de tien die het meest verkopen.
Let ook op gestructureerde data. Dat is een stukje code dat Google vertelt wat de prijs is, of iets op voorraad is en wat de beoordeling is. Google kan die informatie dan direct in de zoekresultaten tonen. De meeste Shopify-thema’s doen hier al een deel van, maar controleer het wel.
Stap 4: interne links, de onderschatte stap
Interne links zijn links van de ene pagina in je shop naar de andere. Ze vertellen Google wat bij elkaar hoort en wat belangrijk is. Een product linkt naar zijn categorie. Een categorie linkt naar een uitlegpagina. Een blog linkt naar het product dat je erin noemt.
Het klinkt klein. Maar in een shop met honderden pagina’s is het vaak het verschil tussen een pagina die Google wel en niet serieus neemt.
Stap 5: pas dan content rond echte vragen
Nu mag je gaan schrijven. Niet over je merk, maar over de vragen van je klanten. Bij Abloom Skincare schreven we pagina’s per huidtype, uitleg per werkzame stof en blogs rond huidvragen zoals rosacea en een droge huid. Het aantal bloglezers steeg in een jaar met 41 procent. De blog over rosacea kreeg er 146 procent meer lezers bij.
Dat werkt omdat die content mensen binnenhaalt die het merk nog niet kenden. En omdat de categorieën en productpagina’s al klaarstonden, konden ze daar ook iets mee.
Wat ik niet als eerste zou doen
Eerlijk is eerlijk, er gaat ook veel tijd en geld naar dingen die weinig opleveren:
- Tien SEO-apps installeren. Te veel apps in Shopify maken je shop trager. Vaak doet je thema al wat de app belooft.
- Zoekwoorden in de meta keywords zetten. Google gebruikt die tag niet.
- Honderd blogs laten schrijven terwijl je categoriepagina’s leeg zijn. Dan trek je bezoekers naar een shop die ze niet helpt kiezen.
- Elke week alles omgooien. Google zegt zelf dat sommige wijzigingen binnen uren effect hebben en andere maanden nodig hebben. Geef een verandering een paar weken voordat je conclusies trekt.
SEO voor je webshop: een volgorde om te onthouden
Als je dit artikel samenvat in één regel: eerst leesbaar, dan categorieën, dan producten, dan links, dan content. Die volgorde voorkomt dat je hard werkt aan iets dat op een lekkende basis staat.
Werk je op Shopify en wil je dat iemand meekijkt die de techniek en de SEO allebei kent, dan kun je bij mij terecht als Shopify specialist. Of begin kleiner: vraag een gratis SEO scan aan. Dan krijg je binnen twee werkdagen een persoonlijke mail met de drie punten waar ik zelf zou beginnen.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat SEO voor een webshop resultaat geeft?
Dat verschilt per shop en per concurrentie. Technische verbeteringen zie je soms binnen een paar weken terug, nieuwe content heeft vaak een paar maanden nodig. Reken op een half jaar voordat je echt een trend ziet.
Moet ik elke productpagina een eigen tekst geven?
Uiteindelijk wel, maar niet allemaal tegelijk. Begin met de producten die het meest verkopen of waar het meest op gezocht wordt. Een eigen tekst van een paar alinea’s is al veel beter dan de standaardtekst van de leverancier.
Is Shopify goed voor SEO?
Ja, de basis is goed geregeld. Shopify maakt automatisch een sitemap en heeft een verstandige standaard robots.txt. Waar het vaak misgaat is wat je er zelf aan toevoegt, zoals te veel apps, zware beelden en dunne teksten.
Wat is het verschil tussen een categoriepagina en een productpagina voor SEO?
Een categoriepagina richt zich op brede zoektermen, zoals een type product. Een productpagina richt zich op specifieke zoekvragen, zoals een merk met een werkzame stof. Je hebt ze allebei nodig, en ze moeten naar elkaar linken.
