Prescription Skincare maakt skincare op basis van werkzame stoffen. Goede producten, een duidelijk verhaal. Maar wie in Google zocht op een werkzame stof of een huidprobleem, kwam vooral bij anderen uit. In deze case laat ik zien hoe we de Shopify SEO hebben aangepakt, en wat dat in zes maanden opleverde.
Wat we deden, in een paar zinnen: we bouwden een nieuwe, snelle Shopify-site, herschreven de productpagina’s rond wat mensen echt intypen, maakten de structuur en de interne links logischer en zetten de techniek op orde. De gemiddelde positie in Google ging van 19,6 naar 11,1. Dat is van onderaan pagina 2 naar onderaan pagina 1.
De situatie
Prescription had een merk dat klopte, maar een site die het zoekverkeer niet binnenhaalde. Mensen die het merk al kenden, vonden het wel. Mensen die zochten op iets als salicylzuur, een onrustige huid of een specifieke routine, zagen vooral de concurrent.
Voor een skincaremerk is dat zonde. Juist die mensen, die nog niet weten welk merk ze willen, zijn op zoek naar uitleg. Als jouw pagina die uitleg geeft, heb je een goede kans dat ze bij jou kopen.
Wat we deden aan de Shopify SEO
1. Een nieuwe, snelle basis op Shopify
We begonnen met een nieuwe site. Niet omdat nieuw altijd beter is, maar omdat een snelle, opgeruimde basis alles makkelijker maakt. Trage en rommelige sites komen lastig bovenaan, hoe goed de teksten ook zijn.
Shopify helpt daar zelf al bij. Elke winkel krijgt automatisch een sitemap met producten, collecties, pagina’s en blogs. En de standaard robots.txt houdt pagina’s als de winkelwagen, de checkout en gefilterde collecties buiten Google. Daar hoef je dus niet mee te beginnen.
2. Productpagina’s rond zoekgedrag
Dit was het grootste werk. We herschreven de productpagina’s zodat ze niet alleen de productnaam noemen, maar ook de werkzame stof, het huidtype en het probleem waar het product bij helpt. Dat zijn de woorden die mensen in Google intypen.
Een voorbeeld: op de zoekterm “salicylic acid” stegen de vertoningen met 82 procent. Dat is één losse zoekterm. Zo zijn er meer.
3. Een logischere structuur met betere interne links
Producten linken nu naar hun categorie en naar uitleg. Categorieën linken naar de producten die erbij horen. Zo snapt Google beter wat bij elkaar hoort, en een bezoeker ook.
4. Techniek en snelheid op orde
Titels, meta-omschrijvingen, koppen, gestructureerde data en laadsnelheid. Niet spannend om te zien, wel waar veel van het verschil zit. Alle Core Web Vitals staan groen: de grootste inhoud staat binnen 1,7 seconden in beeld, de site reageert binnen 137 milliseconden op een tik en de layout verspringt nauwelijks, met een CLS van 0,01. Google noemt een pagina goed vanaf 2,5 seconden, 200 milliseconden en 0,1. Daar zitten we dus ruim onder.
Wat het opleverde
We vergeleken de afgelopen zes maanden met de zes maanden daarvoor. Alles uit Google Search Console, Google Analytics en Shopify Analytics.
- Gemiddelde positie van 19,6 naar 11,1.
- Vertoningen op zoektermen zonder merknaam: plus 43 procent.
- Totale vertoningen: plus 27 procent.
- Klikken vanuit Google: plus 20 procent.
- Aandeel bezoekers dat het merk nog niet kende: van 78 naar 82 procent.
- Sessieduur via Google: plus 4 procent.
Het cijfer waar ik het meest blij mee ben, is die 43 procent op zoektermen zonder merknaam. Dat zijn mensen die Prescription nog niet kenden. Precies de groep waar het om ging.
Wat minder snel ging dan je zou willen
Ik wil het ook eerlijk vertellen. Een gemiddelde positie van 11,1 is mooi, maar het is nog steeds onderaan pagina 1 of net daaronder. De meeste klikken gaan naar de bovenste resultaten. Daar zijn we nog niet.
Je ziet dat ook terug in de cijfers. De vertoningen stegen harder dan de klikken. Dat is normaal: eerst laat Google je vaker zien, pas als je hoger komt, gaan mensen ook echt klikken. Het betekent wel dat je geduld nodig hebt. Wie na drie maanden alleen naar de omzet uit Google kijkt, trekt misschien de verkeerde conclusie.
Wat ik bij elk Shopify-project opnieuw leer: zoekwoordonderzoek hoort vooraan, nog voor het ontwerp. Als je weet waar mensen op zoeken, weet je welke pagina’s je nodig hebt en hoe ze moeten heten. Achteraf pagina’s toevoegen of omgooien kan, maar het kost meer werk.
Wat kun jij hiervan meenemen?
Je hoeft niet meteen een nieuwe site te bouwen. Veel van wat we bij Prescription deden, kun je in een bestaande Shopify-winkel ook doen:
- Kijk in Search Console op welke zoektermen je al vertoningen hebt maar weinig klikken. Daar zit je snelste winst.
- Herschrijf je tien belangrijkste productpagina’s rond de woorden die klanten gebruiken, niet alleen de productnaam.
- Controleer je Core Web Vitals bij echte bezoekers. Zijn ze niet groen, zoek dan eerst naar zware apps en grote beelden.
- Leg links tussen producten, categorieën en uitleg.
- Meet over een half jaar, niet over een maand.
Wil je weten hoe je bij je eigen webshop begint, lees dan ook SEO voor je webshop: waar begin je? En voor de dingen die ik bij beauty-webshops steeds weer tegenkom: vijf dingen die ik op bijna elke beauty-webshop kapot zie.
Tot slot
Shopify SEO is geen trucje. Het is een snelle basis, pagina’s die antwoord geven op wat mensen zoeken, en de tijd om het te laten werken. Bij Prescription zie je wat dat na zes maanden doet. De volledige cijfers en een voor-en-na van de site vind je op de casepagina van Prescription Skincare.
Heb je een skincare- of beautymerk en wil je weten waar bij jou de kansen liggen? Lees hoe ik een skincare-webshop verbeter, of vraag een gratis SEO scan aan. Dan krijg je binnen twee werkdagen drie verbeterpunten in je mail.
Veelgestelde vragen
Is Shopify goed voor SEO?
De basis is goed. Shopify maakt automatisch een sitemap en heeft een verstandige standaard robots.txt. Wat je zelf moet doen, zijn goede teksten, een logische structuur en een snelle shop zonder overbodige apps.
Hoe lang duurt het voordat Shopify SEO resultaat oplevert?
Reken op enkele maanden. Vaak stijgen eerst de vertoningen in Google en pas later de klikken, als je pagina’s hoger komen te staan. Bij Prescription vergeleken we na zes maanden.
Moet ik een nieuwe Shopify-site laten bouwen voor betere SEO?
Niet per se. Als je huidige thema snel is en de structuur klopt, kun je veel winnen met betere teksten, titels en interne links. Een nieuwe site is pas zinvol als de basis je echt tegenhoudt.
Wat zijn zoektermen zonder merknaam?
Dat zijn zoekopdrachten waarin je merknaam niet voorkomt, zoals een werkzame stof of een huidprobleem. Mensen die zo zoeken, kennen je meestal nog niet. Daarom zijn ze zo waardevol voor groei.
