Website analyse: zo check je in een uur hoe je site ervoor staat

De meeste ondernemers weten niet hoe hun site er echt voor staat. Ze hebben een gevoel. “Het loopt wel.” Of: “Er komt eigenlijk niks uit.” Een website analyse haalt dat gevoel weg en zet er iets concreets voor in de plaats. En je hebt er geen dik rapport voor nodig.

In een uur kom je een heel eind met vier gratis dingen. Google Search Console laat zien hoe Google je ziet. PageSpeed Insights laat zien hoe snel je site is voor echte bezoekers. Je eigen telefoon laat zien hoe het voelt. En Google Analytics laat zien wat bezoekers doen. Hieronder loop ik het met je door, in vier blokken van een kwartier.

Voordat je begint

Pak een leeg document en schrijf bij elk blok maximaal drie dingen op die je opvallen. Niet meer. Het doel van dit uur is niet om alles te vinden. Het doel is om te weten waar je als eerste moet kijken.

Heb je Search Console of Google Analytics nog niet ingesteld? Doe dat dan eerst. Zonder gegevens is elke analyse gokken. Hoe je Analytics goed inricht, lees je in mijn stuk over Google Analytics 4 instellen.

Kwartier 1: hoe ziet Google je site?

Open Google Search Console en ga naar het prestatierapport. Daar zie je vier cijfers: klikken, vertoningen, het klikpercentage en je gemiddelde positie. Zet de periode op de laatste twaalf maanden. Search Console bewaart tot zestien maanden aan gegevens, dus je kunt ook een jaar terug vergelijken.

Waar ik naar kijk:

• De lijn. Gaat het omhoog, omlaag of blijft het vlak? Een plotselinge daling heeft bijna altijd een oorzaak, zoals een nieuwe site of een kapotte pagina.
• De zoekopdrachten. Word je alleen gevonden op je bedrijfsnaam? Dan weet Google nog niet goed waar je verder over gaat.
• Pagina’s met veel vertoningen en weinig klikken. Dat zijn je snelste kansen. Google laat je al zien, maar je titel of omschrijving overtuigt niet.
• Posities 8 tot 20. Pagina’s die net onder of onderaan de eerste pagina staan, zijn vaak met een betere tekst of een paar interne links omhoog te krijgen.

Kijk ook even bij het rapport over indexering. Staan er pagina’s op “niet geïndexeerd” die je wel gevonden wilt hebben? Schrijf ze op.

Kwartier 2: hoe snel is je site echt?

Ga naar PageSpeed Insights en vul je homepage in, en daarna je belangrijkste pagina. Let op: je krijgt twee soorten cijfers. Bovenaan staan de gegevens van echte bezoekers uit de afgelopen 28 dagen. Daaronder staat een test in een gesimuleerde omgeving, met die bekende score van 0 tot 100.

Kijk vooral naar het bovenste deel. Dat zijn de Core Web Vitals, gemeten bij echte mensen. Volgens Google is een pagina goed als:

• de grootste inhoud binnen 2,5 seconden in beeld staat (LCP);
• de pagina binnen 200 milliseconden reageert op een klik of tik (INP);
• er weinig verspringt tijdens het laden, met een CLS van 0,1 of minder.

En dat moet gelden voor minstens driekwart van de bezoeken. Is dat bovenste deel groen, maar is de score onderaan oranje of rood? Dan is er vaak minder aan de hand dan het lijkt. Ik schreef daar een apart stuk over: een rode snelheidsscore is niet altijd het echte probleem.

Kwartier 3: hoe voelt je site voor een bezoeker?

Nu de cijfers even weg. Pak je telefoon, zet de wifi uit en open je site alsof je hem nooit eerder hebt gezien. Stel jezelf vijf vragen:

1. Snap ik binnen een paar seconden wat dit bedrijf doet en voor wie?
2. Zie ik zonder te scrollen wat ik als volgende stap kan doen?
3. Werken de menu’s, knoppen en formulieren op een klein scherm?
4. Kan ik contact opnemen of iets kopen zonder te zoeken?
5. Voelt het betrouwbaar? Zie ik reviews, echte foto’s, een adres?

Vul daarna zelf je contactformulier in. Echt waar. Bij sites die ik overneem, is een formulier dat nergens meer heen mailt een van de dingen die ik het vaakst tegenkom. Niemand merkt het, want er komt gewoon niets binnen.

Zoek als laatste in Google op site:jouwdomein.nl. Dan zie je hoe je pagina’s in de zoekresultaten staan. Lees de titels en omschrijvingen hardop. Zou jij erop klikken?

Kwartier 4: wat doen bezoekers?

Open Google Analytics. Kijk naar drie dingen:

• Waar komen mensen vandaan? Google, social, direct, advertenties. Leunt alles op één bron, dan ben je kwetsbaar.
• Op welke pagina’s komen ze binnen? Vaak is dat niet je homepage. Die binnenkomstpagina’s verdienen de meeste aandacht.
• Doen ze wat je hoopt? Een aanvraag, een aankoop, een telefoontje. Als je dit niet kunt zien, is dat je eerste verbeterpunt.

Wat doe je met je website analyse?

Je hebt nu maximaal twaalf punten op papier. Kies er drie. De vuistregel die ik zelf gebruik: eerst wat kapot is, dan wat Google al laat zien maar niet goed genoeg, dan de rest.

Dus een formulier dat niet werkt gaat voor alles. Daarna de pagina’s met veel vertoningen en weinig klikken. En pas dan de grote wensen, zoals nieuwe pagina’s of een andere opzet.

Wil je dieper, dan is mijn lijst voor technische SEO de logische volgende stap. En vraag je je af hoe dit samenhangt met gevonden worden in AI-antwoorden: Google zegt zelf dat er geen extra eisen zijn om in de AI-overzichten te komen. Een gezonde site met duidelijke antwoorden is de basis. Meer daarover in word jij genoemd als iemand ChatGPT om een tip vraagt?

Wat een uur niet laat zien

Wel een kanttekening: een website analyse van een uur geeft je een goed beeld, maar geen compleet beeld. Wat je zo niet ziet, is hoe je concurrenten het doen, op welke zoektermen je nog helemaal niet verschijnt en waar technische fouten diep in je site zitten. Daar heb je betaalde tools voor nodig, zoals Ahrefs, en ervaring om de cijfers te lezen.

Wil je dat iemand anders een keer meekijkt? Vraag een gratis SEO scan aan. Ik bekijk je site van buitenaf, zonder inloggegevens, en stuur je binnen twee werkdagen een persoonlijke mail met drie verbeterpunten. En wil je daarna hulp bij de uitvoering, dan lees je op mijn pagina over zoekmachineoptimalisatie hoe ik dat aanpak.