Landingspagina maken: wat erop moet en wanneer je hem laat maken

Een landingspagina is een losse pagina met één doel: dat een bezoeker één ding doet. Een afspraak plannen, een gratis test invullen of een product kopen. Je stuurt er mensen heen vanuit een advertentie, een nieuwsbrief of Google. Een landingspagina maken kan zelf, in een middag, met de editor van je huidige website. Laat je hem maken, dan kost een losse one-pager bij mij rond €1.000, en een kleine AI-website met eigen domein vanaf €750, inclusief het regelen van domein en hosting. Moet de pagina in je bestaande site of shop komen, dan kan dat als losse klus. De prijs spreken we vooraf af en die staat dan vast. Wil je er structureel meer uit halen, dan werk ik met pakketten die gericht zijn op meer omzet uit je organisch bezoek: conversie-optimalisatie, SEO en verbeteringen aan je pagina’s.

Hieronder lees je wat een landingspagina precies is, hoe hij verschilt van je homepage, wat erop moet en wanneer zelf maken prima is.

Wat is een landingspagina?

Letterlijk is het de pagina waarop iemand landt. In de praktijk bedoelen we iets specifiekers: een pagina die gemaakt is voor één groep bezoekers met één vraag, en die naar één actie toe werkt.

Je komt ze in een paar vormen tegen:

• Een advertentiepagina. Iemand klikt op je advertentie in Google of Instagram en komt op een pagina die precies over dat aanbod gaat.
• Een instappagina. Een gratis test, scan of download, voor mensen die nog niet klaar zijn om te kopen.
• Een pagina voor één zoekvraag. Een pagina die gevonden moet worden op één onderwerp, zoals een behandeling, een product voor één huidtype of een dienst in één stad.

Bij Careersz zie je het principe goed. Het platform heeft meer dan 70 pagina’s over werk, verdeeld over zeven thema’s. Dat is veel. Daarom is er ook een duidelijke instap: de Careersz Scan, een gratis loopbaantest die laat zien welk werk bij je past. Wie nog niet weet waar te beginnen, krijgt één ding om te doen in plaats van zeventig pagina’s om te lezen.

Landingspagina vs homepage

Je homepage is de voordeur van je hele bedrijf. Iedereen komt er binnen, met allerlei vragen. Een landingspagina is een zijdeur voor één groep met één vraag. Dat verschil zie je terug in de opbouw.

Een fout die ik vaak zie: een advertentie die naar de homepage linkt. Iemand klikt op “gratis kennismakingsles yoga” en komt op een pagina met het rooster, de prijzen, het team en een nieuwsbriefblok. Die persoon moet zelf zoeken waar die les staat. Een deel haakt af, en voor die klik heb je wel betaald.

Google kijkt hier ook naar. Bij Google Ads is de landingspagina-ervaring een onderdeel van je kwaliteitsscore: hoe relevant en nuttig je pagina is voor mensen die op je advertentie klikken. Google raadt aan een landingspagina te kiezen die nauw aansluit op je advertentie en zoekwoorden.

Wat moet er op een landingspagina?

Geen vaste checklist, wel een paar dingen die bijna altijd terugkomen. Op volgorde van belang:

1. Een kop die de belofte herhaalt. Klikte iemand op “huidtest voor de droge huid”, dan staat dat bovenaan. Zo weet de bezoeker binnen een seconde dat hij goed zit.
2. De belangrijkste informatie bovenaan. Wat is het, voor wie, wat kost het. Google raadt zelf aan belangrijke informatie bovenaan te zetten, zodat mensen niet hoeven te scrollen.
3. Eén duidelijke actie. Eén knop of formulier, bovenaan en onderaan herhaald. Belooft je advertentie een gratis proefles, dan hoort het inschrijfformulier goed zichtbaar op de pagina. Ook dat is een tip van Google.
4. Bewijs. Reviews, een cijfer, een voorbeeld van eerder werk. Liever één concreet resultaat dan vijf vage beloftes.
5. Antwoord op twijfels. Wat gebeurt er na de klik, wat kost het, hoe lang duurt het. Een paar korte vragen en antwoorden onderaan werken vaak goed.
6. Snel en goed op mobiel. Google wijst erop dat veel klanten je site op een mobiel bekijken, en geeft de tip om het snel te houden.
7. Weinig afleiding. Geen pop-ups die over de pagina schuiven en geen lijst met al je andere diensten. Google noemt te veel advertenties of pop-ups expliciet als iets om te vermijden.

Een voorbeeld uit mijn eigen werk. Bij Abloom Skincare bouwden we een pagina voor de droge huid, met een eigen skincare-test. Samen leverden die in een jaar 742 acties op. Hoe we dat aanpakten, lees je in een skintest in je webshop: wat die bij Abloom opleverde.

Wat er niet op een landingspagina hoeft

Je bedrijfsgeschiedenis, al je diensten, een slider met vijf foto’s, een link naar je Instagram bovenaan. Het is allemaal niet fout, maar het hoort op je homepage of je over-mij-pagina. Op een landingspagina trekt het aandacht weg van die ene knop.

Landingspagina maken: zelf of laten maken?

Eerlijk is eerlijk: een landingspagina maken is vaak prima zelf te doen. Zeker als je al een website hebt.

Een landingspagina zelf maken

Werk je met WordPress en Elementor, dan dupliceer je een bestaande pagina en bouw je hem om. Op Shopify werkt het met secties: je stelt een pagina samen door secties toe te voegen, weg te halen en te verschuiven. Dat kan zonder code.

Zelf maken past goed als:

• je één aanbod snel wilt testen, bijvoorbeeld voor een actie of een workshop;
• je een duidelijke huisstijl hebt die de pagina vanzelf netjes maakt;
• er nog weinig advertentiebudget achter zit.

Een landingspagina laten maken

Laten maken loont als er geld of groei aan de pagina hangt. Bijvoorbeeld:

• Je betaalt per klik. Dan kost elke bezoeker die afhaakt geld. Een pagina die beter aansluit op je advertentie verdient zichzelf sneller terug.
• De pagina moet gevonden worden in Google. Dan tellen de koppen, de structuur en de snelheid mee, en dat zit niet in een sjabloon.
• Er moet iets op wat je editor niet kan. Een test, een berekening, of een formulier dat direct in je CRM of nieuwsbrief belandt.
• Je wilt weten wat werkt. Dan moet het meten vanaf dag één goed staan, met bijvoorbeeld GA4 en Microsoft Clarity.

Heb je nog helemaal geen website? Dan is een one-pager vaak al je landingspagina. Eén pagina, één verhaal, één knop. Voor een ZZP’er of een nieuw product is dat vaak genoeg om te beginnen.

Wat kost een landingspagina laten maken?

Dat hangt vooral af van waar de pagina komt te staan, en of het ontwerp al bestaat. Zo ziet het er bij mij uit:

Wat de prijs omhoog duwt: een ontwerp dat helemaal nieuw is, teksten die ik ook moet schrijven, koppelingen met andere systemen en een eigen test of rekenmodule. Wat hem omlaag duwt: een bestaande huisstijl, teksten die klaar zijn en één duidelijk doel.

Wil je een idee van je eigen situatie, reken het dan uit met de website-kostencalculator. Voor het bredere plaatje lees je wat een website kost.

Een landingspagina verbeteren na de lancering

Een landingspagina is zelden in één keer goed. Je weet pas wat werkt als er bezoekers op komen. Daarom kijk ik na een paar weken naar de cijfers: hoeveel mensen komen er, hoe ver scrollen ze en waar klikken ze weg. Dan pas ik één ding aan, de kop, de knop of de volgorde, en vergelijk ik met de periode ervoor.

Een echte A/B-test, waarbij twee versies tegelijk draaien, vraagt flink wat bezoek. Heb je dat niet, dan werkt periodes vergelijken ook. Dit meten en bijschaven doe ik meestal binnen een pakket, gericht op meer omzet uit je organisch bezoek. Daarin zitten conversie-optimalisatie, SEO en verbeteringen aan je pagina’s. De prijs is in overleg en staat vooraf vast. Meer over die aanpak lees je in wat is CRO, of op mijn pagina over conversie-optimalisatie.

Een landingspagina laten maken bij Le Collectif

Ik werk vanuit het Rijtuigenhof in Amsterdam Oud-West en heb meer dan twintig websites en webshops gebouwd. Een landingspagina begint bij mij met één vraag: wie komt er binnen, en wat moet die persoon doen? De rest volgt daaruit. Zoek je een hele nieuwe site, kijk dan bij een website laten maken.

Wil je weten wat een landingspagina voor jouw aanbod kan doen? Plan een kennismaking, dan kijken we er samen naar. Of reken het eerst zelf uit met de calculator.