Elke pagina heeft één zin die zegt waar hij over gaat. Bij bijna de helft van de webshops die ik deze maand bekeek, klopte die zin niet. Hij ontbrak, hij was leeg, of er stond “Home”. Ik heb de H1-tag van elke webshop nagelopen. Het is een klein ding, maar ik kom hem zo vaak verkeerd tegen dat ik er een stuk over schrijf.
De H1 is de hoofdkop van een pagina. Google gebruikt hem, samen met de paginatitel, om te snappen waar de pagina over gaat en soms om de titel in de zoekresultaten te bepalen. Eén duidelijke H1 per pagina, met de woorden waar je op gevonden wil worden, is genoeg. Ontbreekt hij, dan gaat er niets kapot. Maar je laat wel een makkelijk signaal liggen.
Wat ik zag in 39 webshops
Bij 19 van de 39 webshops die ik bekeek, klopte er iets niet met de H1. Dit kwam ik tegen:
- Helemaal geen H1 op de homepage. Dit was de meest voorkomende.
- Een lege H1, of een H1 die met code verborgen is.
- Het logo als H1, zodat de belangrijkste kop van de homepage alleen een plaatje is.
- Vier H1’s op één pagina, waarvan de eerste letterlijk “Home” heet.
- Een thema dat de winkelwagen en elke productkaart een H1 geeft. Dan heb je er zomaar vijftien.
- Een feestelijke bannertekst als H1 op de winkelpagina, in plaats van wat je verkoopt.
- Collectiekoppen met een vast woord van het thema ervoor, zodat elke kop begint met hetzelfde.
Hoe dat ontstaat
Bijna nooit omdat iemand het bewust zo kiest. Het zit in het thema of in de manier waarop de pagina is opgebouwd.
Een homepage in Shopify bestaat uit losse secties: een banner, een slideshow, uitgelichte producten. Een thema weet niet welke van die secties jouw hoofdkop is, dus geeft het vaak geen enkele sectie een H1. Of het geeft het logo een H1, omdat dat altijd bovenaan staat.
In WordPress met een pagebuilder kies je per blok welk soort kop het is. Iemand koos ooit H1 omdat die lekker groot oogt, en drie blokken later nog een keer. Vertaalapps en thema-updates doen er soms nog een schepje bovenop. Daarom zie ik dit ook vaak bij shops die verder goed verzorgd zijn.
Wat een ontbrekende H1-tag een webshop kost
Laat ik eerlijk zijn: Google is er flexibel in. In de SEO-startgids staat dat de volgorde van je koppen voor Google Zoeken niet zoveel uitmaakt, en dat er geen ideaal aantal is. Je wordt dus niet gestraft.
Maar Google noemt de H1 en de belangrijkste zichtbare titel op de pagina wel als bronnen voor de titel die in de zoekresultaten verschijnt. Is je H1 leeg, “Home” of een logo, dan geef je dat signaal niet. Op je homepage, de pagina die op je merknaam en je belangrijkste woorden moet ranken, is dat zonde.
En dan zijn er de mensen die een schermlezer gebruiken. Die springen vaak van kop naar kop. Een pagina zonder hoofdkop, of met vijftien, is voor hen lastig te volgen.
Zo check je het in tien minuten
- Open je homepage op een computer en klik met rechts op de pagina. Kies Inspecteren.
- Ga naar het tabblad Console en typ: document.querySelectorAll(‘h1′).length. Je ziet hoeveel H1’s er zijn.
- Typ daarna: document.querySelector(‘h1’).innerText. Je ziet wat er in de eerste H1 staat.
- Doe hetzelfde op een collectie, een productpagina en een blog.
Wil je niet in de console werken, dan doen veel gratis SEO-extensies voor je browser hetzelfde. Wat je zoekt: precies één H1 per pagina, en die zegt in gewone woorden waar de pagina over gaat.
Zo los je het op
In Shopify
Kijk eerst in de thema-editor. Sommige thema’s laten je per sectie kiezen of de kop een H1 is. Kan dat niet, dan zit het in de code van de sectie. Het logo hoort geen H1 te zijn. De eerste banner op je homepage meestal wel, met een kop die zegt wat je verkoopt. Op collecties is de H1 de naam van de collectie, zonder extra woord ervoor. Dupliceer altijd eerst je thema voor je iets in de code verandert.
In WordPress
In een pagebuilder kies je bij elk kopblok het soort kop. Zet de hoofdkop op H1 en de rest op H2 of H3. Gebruik je een klassiek thema, dan maakt dat meestal zelf een H1 van de paginatitel. Zet er dan niet nog een H1 in de inhoud bij. Na een thema-update is het slim om dit even na te lopen. Dat soort controles hoort ook bij een goed WordPress onderhoudscontract.
Wat er in de H1 komt
Op de homepage: wat je verkoopt en voor wie, in gewone taal. Dus liever “Natuurlijke huidverzorging voor de gevoelige huid” dan alleen je merknaam. Op een collectie de naam van de collectie zoals je klant hem zoekt. Op een product de productnaam.
Tot slot
Dit is geen wondermiddel. Een goede H1 maakt van een zwakke pagina geen topper. Maar het is tien minuten werk en het is een van die dingen die je één keer goed zet. Het hoort bij de basis van zoekmachineoptimalisatie. Wil je weten hoe het bij jou zit, samen met twee andere punten? Vraag dan de gratis SEO scan aan. Ik kijk zelf en mail je binnen twee werkdagen.
Veelgestelde vragen
Mag een pagina meer dan één H1 hebben?
Technisch mag het en Google raakt er niet van in de war. Maar het maakt de pagina minder duidelijk, voor Google en voor mensen met een schermlezer. Eén H1 per pagina is de rustigste keuze.
Wat is het verschil tussen de H1 en de paginatitel?
De paginatitel staat in de code en zie je in het tabblad van je browser en vaak in Google. De H1 is de kop die bezoekers bovenaan de pagina zien. Ze mogen op elkaar lijken, maar hoeven niet hetzelfde te zijn.
Moet mijn merknaam in de H1 van de homepage?
Dat hoeft niet. Je merknaam staat al in je logo en je paginatitel. Gebruik de H1 liever om te zeggen wat je verkoopt, zodat je ook gevonden wordt door mensen die je merk nog niet kennen.
