Apple verkoopt telefoons van meer dan duizend euro. En toch staat er op hun website bijna niets. Eén product groot in beeld, veel witruimte, een paar woorden. Ik vroeg me af hoe Apple als lokale bakker eruit zou zien. Dus heb ik het gebouwd.
Het heet Appel. Een verzonnen bakkerij, met een website in precies die Apple-stijl. Je kunt het hier bekijken. Even scrollen, dan snap je meteen wat ik bedoel.
Waarom ik dit maakte
Ik leer het meest door de besten na te bouwen. Niet om te kopiëren, maar om te snappen waarom iets werkt. Apple is misschien wel het bekendste voorbeeld van goed design. Als ik hun aanpak op een broodje plak, zie je in één oogopslag wat design met een merk doet. En je ziet hoe anders dat is dan de meeste websites van lokale ondernemers, waar juist alles tegelijk om je aandacht vecht.
Het is ook gewoon leuk om te maken. Daar mag een vak af en toe ook over gaan.
Wat Apple zo goed maakt
De kern is één idee. Weglaten wat niet nodig is, zodat wat wel telt alle aandacht krijgt. Apple leunt daarvoor op een oude designgedachte, “less but better”, van de Duitse ontwerper Dieter Rams. Jony Ive, jarenlang de man achter het ontwerp van de iPhone, noemde dat letterlijk zijn leidraad.
In de praktijk zie je dat zo terug.
Witruimte. Het lijkt alsof de foto’s en de letters het werk doen, maar het echte geheim is de ruimte eromheen. Daardoor staat er nooit te veel tegelijk op je scherm, en gaat je oog vanzelf naar het product.
Eén boodschap per keer. Geen lijst met tien functies. Eerst een grote belofte, en pas als je verder scrolt komen de details.
Rustige tekst. Korte zinnen, gewone woorden, concreet. Niet “ambachtelijke botercroissant met 27 laagjes”, maar gewoon “Nog warm”.
Een site die meebeweegt. Terwijl je scrolt schuiven producten rustig in beeld en verandert de achtergrond. Het houdt je vast zonder dat het druk wordt.
Niks daarvan is toeval. Het is een keuze om dingen weg te laten. En dat is vaak het moeilijkste wat er is.
Van een iPhone naar een broodje
Het grappige is dat precies dezelfde aanpak werkt voor brood. Eén croissant groot in beeld, veel lucht eromheen. Een kop die een gevoel oproept in plaats van een opsomming. Een korst die je bijna hoort kraken, omdat de foto alle ruimte krijgt.
Op de site van Appel beweegt een broodje mee als je scrolt, staan er een paar rustige koppen, en leest de tekst eerder als een film dan als een menukaart. Het is dezelfde taal, alleen met bloem in plaats van aluminium.
De “Apple als lokale bakker”-website. Bekijk het hier.
Wat jij hiervan kunt meenemen
Je hebt geen miljoenenbudget nodig om zo te werken. Dat is denk ik het belangrijkste. Witruimte is gratis. Één duidelijke boodschap kiezen kost niks. Rust in een pagina brengen is vooral een kwestie van durven weglaten.
De meeste websites van ondernemers doen het omgekeerde. Alles moet op de eerste pagina, in felle kleuren, met knoppen die allemaal even hard roepen. Het gevolg is dat een bezoeker niet weet waar die moet kijken. En wie niet weet waar die moet kijken, klikt weg.
Dus als je aan je eigen site werkt, stel jezelf één vraag. Wat is het belangrijkste dat deze pagina moet zeggen? En durf dan de rest kleiner te maken.
Bekijk Apple als lokale bakker zelf
Ga naar de Appel-site en scroll er rustig doorheen. Het is verzonnen, maar het voelt echt. En dat is precies het punt.
Dit is het eerste in een reeks. Op de pagina nep-sites verzamel ik dit soort experimenten. Wat als een groot merk ineens iets heel anders deed. Er komen er meer.
Wil je zien hoe ik dit voor echte klanten doe? Bekijk mijn projecten. En als je wil dat je eigen website die rust en helderheid krijgt, denk ik graag mee. Kijk bij websites bouwen of neem contact op.
Bronnen
Apple, Human Interface Guidelines (design principles): developer.apple.com
Over “less but better” en de invloed van Dieter Rams op Apple: bigfive.it
