Je opent een collectie die “Acne” heet. Je ziet een raster met twaalf potjes. Verder niks. Geen zin over wat er aan de hand is, geen hulp bij kiezen, geen reden om te blijven. Een collectiepagina optimaliseren is de kans die ik in beauty-webshops het vaakst zie liggen. En het is ook een van de makkelijkste om op te pakken.
Het zit zo: een collectiepagina rankt pas als Google kan lezen waar hij over gaat. Met een duidelijke H1, 80 tot 150 woorden eigen tekst en een eigen meta description geef je de pagina iets om mee te werken. Een kaal productraster vertelt Google alleen dat er producten staan.
Wat ik zag in de scans
In de 39 webshops die ik deze maand bekeek, hadden er minstens tien collecties zonder enige tekst. Vaak niet één collectie, maar het merendeel. Bij een paar shops had meer dan de helft van alle collecties geen beschrijving.
Wat opvalt: het gaat juist vaak om de pagina’s die het meest waard zijn. Collecties op huidprobleem, zoals acne, eczeem, droge huid, roodheid of beschadigd haar. Dat zijn precies de woorden die mensen in Google typen als ze iets willen oplossen. En daar staat dan een kop, een raster en een footer.
Vaak komt er nog iets bij. De H1 ontbreekt, er staat een woord van het thema voor de naam, of de collectie heeft dezelfde meta description als de homepage. Dat stapelt.
Waarom een kaal raster weinig doet
Google leest tekst. Productnamen in een raster zeggen iets, maar niet genoeg. Een kalmerende crème naast een serum met panthenol vertelt niet dat deze pagina het antwoord is op de vraag welke verzorging helpt bij eczeem. Een drogist die daar wel een paar alinea’s over heeft, met uitleg en links naar de juiste producten, maakt het Google een stuk makkelijker.
Google raadt in zijn SEO-startgids aan om pagina’s te maken die helder beschrijven waar ze over gaan, met een titel en koppen die daarbij passen. Bij een collectie is de tekst rond het raster bijna de enige plek waar dat kan.
En dan de bezoeker. Iemand met een gevoelige, schilferige huid wil weten of ze op de goede plek is. Twee zinnen uitleg en een tip waar ze kan beginnen, geven vertrouwen. Een raster laat haar alleen kiezen.
Wat het kost
Ik ga daar geen bedrag op plakken, want dat verschilt per shop. Maar het mechanisme is simpel. Zoekwoorden rond een huidprobleem hebben koopintentie. Wie zoekt op een crème voor eczeem, wil iets kopen. Staat jouw collectie daar niet, dan gaat dat verkeer naar een drogist of een groter merk. Elke maand opnieuw.
Bij Prescription Skincare herschreven we productpagina’s rond werkzame stof, huidtype en probleem. De vertoningen op zoektermen zonder merknaam gingen met 43 procent omhoog. Dat waren productpagina’s en geen collecties, maar het principe is hetzelfde: schrijf de pagina rond de vraag die mensen stellen.
Zo check je het zelf
- Open je vijf belangrijkste collecties op je telefoon. Staat er boven of onder het raster tekst die uitlegt wat de bezoeker hier vindt?
- Kijk welke kop er bovenaan staat. Is dat de naam van de collectie, in woorden die je klant zelf zou gebruiken?
- Zoek in Google op site:jouwdomein.nl met de naam van de collectie erachter. Welke tekst toont Google onder de titel? Is dat jouw tekst of een willekeurig stukje van de pagina?
- Kijk in Shopify bij Producten, Collecties naar het veld Beschrijving en onderaan naar de zoekmachinevermelding. Leeg is leeg.
Zo optimaliseer je een collectiepagina
Begin niet met alle collecties tegelijk. Begin met de vijf waar de meeste vraag op zit. Meestal zijn dat de huidproblemen en de hoofdcategorieën.
Een H1 die zegt wat het is
Niet “Shop all” en niet een vaag merkwoord. Wel iets als “Verzorging bij acne en onzuiverheden”. Kort, met het woord dat mensen echt gebruiken.
80 tot 150 woorden eigen tekst
Geen lap tekst die het raster naar beneden duwt. Een korte intro boven de producten: voor wie is dit, wat helpt, waar begin je. Wil je meer kwijt, zet dan een langere uitleg onder het raster. Schrijf het zoals je het in de winkel zou zeggen. Noem de werkzame stoffen die ertoe doen en link naar een blog of naar het product waar je zelf mee zou beginnen.
Een eigen meta description
Een of twee zinnen die beloven wat de pagina geeft. Google gebruikt die niet altijd, maar wel vaker als hij goed bij de pagina past. Dezelfde tekst op elke collectie helpt niet. Dat schrijft Google er zelf ook bij.
Geen dubbele collecties
Ik zag ook vaak twee collecties die op dezelfde vraag mikken, zoals droge huid naast droge en vochtarme huid. Kies er één om te laten ranken en geef die de tekst. De andere kun je samenvoegen en laten doorverwijzen.
Dit is basiswerk in zoekmachineoptimalisatie. Niet spannend, wel effectief, omdat je het één keer goed doet en het daarna blijft werken.
Tot slot
Vijf collecties, een middag schrijven, en je geeft Google en je bezoeker eindelijk iets om te lezen. Wil je weten welke collecties bij jou het meest opleveren? In de gratis SEO scan kijk ik persoonlijk naar je shop en stuur ik je drie verbeterpunten. En wil je zien hoe ik met merken in skincare werk, lees dan meer over een beauty-webshop laten groeien.
Veelgestelde vragen
Hoeveel tekst moet er op een collectiepagina?
Voor de meeste collecties is 80 tot 150 woorden boven het raster genoeg. Heb je meer te vertellen, zet dat dan onder de producten. Zo blijft de pagina een winkel en geen artikel.
Moet de tekst boven of onder de producten?
Een korte intro boven, zodat bezoeker en Google meteen weten waar ze zijn. Een langere uitleg kan eronder. Duw de producten niet te ver naar beneden, zeker niet op mobiel.
Kan ik dezelfde tekst gebruiken voor vergelijkbare collecties?
Liever niet. Elke collectie moet een eigen vraag beantwoorden. Lijken twee collecties zo op elkaar dat ze dezelfde tekst krijgen, dan zijn het er waarschijnlijk één te veel.
Werkt AI voor collectieteksten?
Als eerste opzet kan het helpen. Maar lees het altijd na en voeg toe wat alleen jij weet: welke producten je zelf zou aanraden en waarom. Algemene tekst zonder eigen kennis valt niet op.
